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关键字的确是SEO中最重要的部分之一。关键字在挺大程度上决定了网站在搜索引擎中的排名,同时还决定了客户可否搜到您的网站。关键字的选取是不是恰当有效,决定网站是默默无闻还是变成客户在百度搜索中的首选。因此在挑选关键字时,必须要保证选取了合适网站的关键字。但难题是,如何才能知道关键字的选取是不是恰当?关键字能够分成两种:品牌关键字和通用关键字。

  品牌关键词就是跟公司品牌直接相关的关键词。这类关键词显然是很重要的;但有些人认为,不需要在这类关键词上耗费精力,因为这类关键词本身就已经跟网站紧密地绑定在一起了。并非如此。如果未在业务名称、描述和种类中使用关键词,那就是遗漏了品牌关键词。但如果自己没有使用这些关键词,而其他人使用了它们,那么原本属于您的访问量就会被别人轻易地夺走。品牌关键词的必要性跟另一种关键词是一样的。第二种关键词就是通用关键词。

如果想要付费购买关键词,那就是竞价排名的范畴;如果偶然发现某个关键词适合网站,那就是自然关键词。在为网站寻找合适的关键词时,首先应该从网站的业务开始。无论是什么业务,当人们想到这种业务时脑海中总会浮现出一些与产品和服务有关的单词。

如果能买得起这些尖头关键词,它们带来的潜在访问量将非常大。但要注意,要使您的网站位列搜索结果的第一页需要花费大量的时间和预算,更不用说排名第一了。相反,右列中的关键词是长尾关键词,它们比较专业,可能给网站带来的访问量较少。但长尾关键词带来的访问量是比较有针对性的,即那些访问者更有可能达到您为网站设定的转换目标。

例如,搜索“古老的大马士革刀”的人已经知道他们要查找什么。如果网站重点这种刀具,提供了相关信息,还把“古老的大马士革刀”作为该网站的关键词,该网站就很有可能位于搜索结果前列,人们在搜索结果中看到这个网站,点击进入该网站时,就很有可能购买一把刀,订阅新闻通讯或邮件列表,或者达到该网页设定的其他目标。长尾关键词的另一个优势是更容易达到自然SEO。专业关键短语的需求比含义宽泛的通用关键词要小,所以只要略微注重细节,就将有助于在搜索这些关键词时获得较好的排名。虽然长尾关键词带来的访问量少于宽泛的通用关键词,但它带来的访问者有更好的针对性,从长远来看,对网站更有好处。

简言之,考虑优化网站所使用的关键词时,应既考虑宽泛关键词,也考虑专业术语,它们有不同的需求和回报,但在SEO中都是有效的。

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